【经营】博德精工玉石、香奈儿、奔驰三大品牌的经营之道

    博德精工玉石、香奈儿、奔驰三大品牌的经营之道

无论是经典和艺术的香奈儿，追求速度激情和时尚设计、智能奢华的奔驰，还是以中国元素走向世界、融全球顶尖建筑艺术和陶瓷科技的博德磁砖（bode），这些身处不同行业的高端品牌却总能以自己独特的经营方式不断改变着时尚世界、改善着人们的工作和生活。

探索博德、香奈儿、奔驰三家品牌的经营之道，无疑是打开高端豪华品牌的一扇大门

博德精工玉石“炫舞”系列：炫舞艺术的最高姿态，炫领整个家居建材“饰界”风尚

博德精工玉石：精工品质与七星级奢华的品牌密码

在世界建筑陶瓷界，博德精工磁砖一直被视为高端精品生活的瓷砖象征，其特别之处就在于从创建开始，就定位高端品牌、高端产品、高端服务，革命性地将“精工”理念引入建陶行业，开创高品位、高品质的精工磁砖时代，以不断革新的陶瓷科技、不断升级的磁砖品质、不断创新的空间设计，营造多元风格的七星级奢华精品生活空间，为执著于构建理想生活的精英消费者，提供时尚先锋的精品生活解决方案。

也正因如此，2002年，全球第一片微晶石“博德精工玉石”在博德产生，在随后的十年中，晶玉、翠晶、绚彩、炫舞、晖系列等精工玉石产品风靡高端家装市场。自第七代产品“炫舞”系列在2011年面世后，为博德精工玉石赢得了家居奢侈品的认可，顺利入围2011、2012年发布的《奢侈品全球风云榜》，与珠宝、名车、豪宅、名包、钻石并驾齐驱，并且成为“奢侈品品牌奖”及“中国奢侈品品牌文化贡献奖”的获得者。

博德的产品魅力一直让人心动，十八道工序、四大全球首创技术、七星级标准的客户服务、七星级奢华装饰效果的实现，一直站在整个行业的巅峰。在今天，人们可以轻松辨别出博德精工玉石所装饰的空间，它所展现出的自然而富于变幻的艺术美态，总是能够在第一时间让人沉醉与震撼，不愧专为名门望族私享的空间艺术饰材。

在品牌定位、产品、技术、服务方面占据行业最顶端后，博德磁砖在品牌营销方面挥斥方遒，比如七星级奢华精品生活馆的终端大店建立、邀请世界斯诺克名将丁俊晖担任全球品牌大使、设计师斯诺克挑战赛在十五大中心城市的启动、每年赞助和举办大量设计师活动等，不断丰富和完善着博德磁砖的品牌经营体系。

奔驰：科技、运动、时尚、文化的四剑合壁

就如同爱马仕之于顶级皮具、蒂凡尼之于贵重珠宝、百达翡丽在钟表圈中的地位，梅赛德斯-奔驰凭借强大的实力和销售规模跻身于声名远播的高端豪华车行列。

自然，奔驰最值得称道的当然是汽车科技的不断创新、引领潮流，创下了品牌高端、乘坐舒适、智能尊贵的口碑。

近几年，梅赛德斯-奔驰不断追寻汽车与时尚、文艺、体育、影视、休闲的结合，比如冠名赞助各地的时尚周活动、投身银屏的演出（集中出现于《欲望都市》、《非诚勿扰2》等大片）、举办各种音乐会、邀请体育明星担任品牌使者、深入高球网球足球等体育活动、建立梅赛德斯-奔驰博物馆、冠名上海黄浦江畔的上海演艺中心为梅赛德斯-奔驰文化中心。

香奈儿：简约与奢华的经营精神

香奈儿的特别之处在于实用的华丽，人们可以明显辨别出香奈儿的品牌风格，比如带有强烈男性元素的运动服饰、象征康朋大街的菱格纹、打破旧有价值观的人造珠宝、双色镶拼的羊皮鞋、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，以及奢华与简洁并重、赫赫有名的香奈儿 5号香水。

香奈儿在品牌的定位方面越来越精英化，甚至还加大了其产品中最奢华系列的份量，以吸引更多“有钱人”的腰包。香奈儿品牌已经处于奢侈品品牌的顶端，高品质和高价格是维持品牌形象和存在价值的关键途径。

香奈儿同时采用了品牌年轻化策略，吸引更多新贵的欢迎。同时对新兴市场进行了特别产品的开发，成功占领俄罗斯、中国、巴西等新兴国家市场成为奢侈品销售新的增长点。保持高贵的渠道形象，在核心区域开设精品店，体现顶级品质、独一无二的特征，比如在上海外滩半岛酒店开设旗舰店等。

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