【经营】陶企突围路 品牌化经营是关键

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    陶企突围路 品牌化经营是关键

近日，佛山检验检疫局公布了《2012年佛山陶瓷出口贸易情况的调查分析》，调查显示，佛山陶瓷出口贸易面临着量升价跌、高端产品被反倾销等难题。在国际反倾销和宏观调控的双重压力下，不少业内人士认为，今年建陶行业形势依然艰难，品牌化经营或是陶企发展的突围之路，而在品牌角力下，建陶市场格局两极化趋势或将更明显。

内忧外患价格时代已过去

根据佛山检验检疫局对去年佛山陶瓷出口贸易情况调查分析，佛山陶瓷出口靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变，尽管佛山部分陶瓷企业积极转型升级，但是产品出口到新兴市场国家的增长较快，屡遭外国反倾销政策抗拒。此外，近几年大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场，但出口量增加，单价降低。2013年第一季度，佛山检验检疫局辖区(以下同)的卫生陶瓷产品出口额达1022.32万美元，比上年同期仅增长3.68%.

国内成本上涨、房产政策调控、国外反倾销、国际市场经济低迷等一系列不明朗因素是造成这一情况的主因。佛山检验检疫局技术中心相关负责人表示，为协助国内卫生陶瓷生产企业突破国外的技术壁垒，取得输往这些国家和地区的通行证，佛山检验检疫局建立了“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”，通过公共技术服务平台，出口卫生陶瓷企业可以非常便捷地获取相关国家的认证证书。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，去年一年佛山陶瓷行业发展确实比较艰难，销售出现负增长。在过去，消费者对价格最为敏感，比较缺乏对瓷砖的总体认知。特别是从拥有自主核心技术与自主品牌来看，缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”，而且内耗大，品牌多以价格战相交。无独有偶，雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌认为，目前中国瓷砖生产严重过剩，剩能占全球总量近六成，这都是过度盲目竞争所致，“以往只讲销量无创新，只重价格无品牌的时代已经过去”。

品牌化经营两极化趋势或更明显

这厢是国际市场反倾销的围剿，那厢是楼市调控、节能减排的重压，两头夹击之下，内忧外患的困局，加之陶瓷品牌经营化的时代，陶企将如何突围？据悉，今年3月份，由国家统计局中国行业企业信息发布中心(ciiic)发布的信息显示，东鹏陶瓷在家居建材预期增速减缓的情况下仍实现了两位数增长，销值高达35亿元，成为2012年建陶行业销量最高品牌。东鹏求新求变市场突围之路，正是陶瓷行业发展的缩影。

东鹏陶瓷董事长何新明认为，随着社会的发展和人们消费水平的提高，在从卖方市场向买方市场转变的过程中，陶瓷企业的品牌化建设相当明显，主要体现在一二线瓷砖品牌的经营层面上。消费者品牌意识增强了，这也进一步放大了陶瓷品牌化的迫切需求。内忧外患的市撤境，更加推动了陶瓷品牌经营化时代的到来。

　　陈彦斌认为，在品牌化经营时代背景下，行业内一些生产低附加值产品的企业将被加速淘汰，市场格局正在进行一步步转变，建陶市场格局两极化趋势或将更明显。

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